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專家解讀“史上最強春節檔”:響應就地過年 消費累積爆發

來源:澎湃新聞 2021-02-17 15:49   http://www.avihadaya.com/

在響應“就地過年”的政策之下,2021年春節檔電影票房創新高!

澎湃新聞從阿里影業獲悉,據燈塔實時數據顯示,2月16日晚20時56分,2021春節檔期內(2月11-17日)總票房(含預售)破70億元。其中,《唐人街探案3》以33.6億暫列春節檔總票房第一,《你好,李煥英》超22億排在第二,第三名《刺殺小說家》近5億。

今年春節檔電影總票房打破歷史紀錄,此前的最高紀錄為2019年春節檔的58.59億。值得一提的是,今年從初一到初五中國電影市場歷史上首次連續五天單日票房破10億。根據貓眼專業版數據顯示,2月12日-16日的單日票房分別為16.87億、13.75億、14.66億、11.82億、11.06億。

另據國家電影局初步統計,截至2月16日,中國電影市場2021年度總票房突破100億元,其中,國產影片占比超過96%。

為何今年春節檔電影會如此火爆?中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉接受澎湃新聞采訪時表示,一方面是電影市場消費長期積累爆發的結果,受疫情影響,從去年開始整個電影市場都沒有恢復到常態,尤其是去年春節檔電影消費受挫,今年彌補了這個遺憾。另一方面,從疫情防控來看,今年不少人響應就地過年的政策,人口流動性整體比往年下降,反而促進了城市地區的電影消費。加上合理的疫情管控措施,讓電影院這些娛樂消費機構可以相對正常地開放運營,激發了電影消費的活力。另外,電影票價上漲對于票房也有所貢獻。

北大文化產業研究院副院長陳少峰也認為,今年電影市場火爆的原因主要有三個:一是春節檔電影消費習慣的養成,近些年大家養成了新年跟親朋好友一起觀看電影的消費習慣;二是今年的影片整體質量不錯,激發了大眾的觀影熱情;三是,由于疫情影響,其它各種大型娛樂聚會活動受限,促使不少人選擇看電影過假期。

今年春節檔電影回暖,是否預示著中國電影市場開始全面復蘇?魏鵬舉認為,今年春節檔電影大熱是影視娛樂消費在多種因素綜合之下爆發的結果,但并不意味著會持續形成高強度的消費爆發。

魏鵬舉表示,判斷中國電影市場是否全面復蘇,關鍵是看疫情的進展,很重要的一點在于院線包括其他的線下娛樂運營活動是否真正做到了穩定全面的開放?,F在看來疫情還存在一些不穩定因素,對院線的常規全面復工有一定影響。另外,從生產的角度來看,今年春節檔積累的片源比較多,但實際上從過去一年多來看,電影生產并沒有恢復到常態。而整個電影市場在接下來要進入全面復蘇,需要供給端有更豐富的生產性積累,尤其是優質片源的積累。個人預計今年下半年電影市場有可能會進入全面復蘇。

至于電影行業應該如何在疫情防控常態化之下發展?魏鵬舉認為,從長期來看,整個影視娛樂業下一步會朝著線上的方向發展,奈飛模式就是很好的例子。具體到電影院的發展,首先需要做好疫情防控,并將公共安全管理納入到常態化經營的基礎工作。隨著影院運營成本的提高,新一輪的整合可能會出現。另一方面,電影院的收益需要更多元化,需要把線下空間的價值最大程度地發揮出來,適應新的消費訴求。(本文來自澎湃新聞,更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)

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