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剛剛還吐槽太貴,馬上就有影院降價 你的“電影票自由”又回來了?

來源:新安晚報 2021-02-19 10:32   http://www.avihadaya.com/

七天長假期間,在一些城市,電影票可謂一票難求,有消費者表示,為了看上電影,提前兩天就購票,一些影院,即使到了深夜,放映廳依然坐滿觀眾。與此同時,票價上漲,成為了觀眾吐槽最多的話題,貓眼專業版的數據也顯示,近幾年春節檔的電影票價出現逐步上漲態勢。不過,記者18日發現,隨著假期結束,有的影院票價已出現回落。

電影票價一年比一年高

假期一開始,多地電影院都出現了人頭攢動的場面。不少網友也在調侃電影票漲價。有網友發文稱:“唐探3(《唐人街探案3》)的票價高到我以為坐在劉昊然腿上看呢?!?

相較往年,電影票真的漲價了嗎?為此,記者選取了貓眼專業版上的數據,梳理出2017年、2018年、2019年、2021年春節檔總票房前五的影片的綜合票價數據(注:由于疫情,2020年春節檔數據不具備參考價值)。

數據顯示,2017年春節檔期間,綜合票房前五的影片綜合票價分別為39.5元、38.6元、35.5元、37.4元、35.2元;2018年分別為40.0元、38.7元、41.8元、40.4元、36.9元;2019年分別為47.6元、43.7元、43.5元、43.2元、41.5元;2021年分別為49.4元、48.5元、50.4元、46.5元、47.5元。

再以當前票房最高的《唐人街探案3》為例,2021年春節檔期間的綜合票價為49.4元;《唐人街探案2》于2018年春節檔上映,是當年春節檔票房最高的影片,春節檔的綜合票價為40.0元。

從以上數據可以大致看出,這四年,春節檔的電影票價出現了穩步上漲態勢。

將時間拉長的話,不少觀眾曾經趕上過低票價時代,9.9元、19.9元看一場電影,在數年前都較為常見。對比當前的高票價,自然會覺得價格較高。

供求緊張推動票價上揚

哪些因素在助推票價上漲?蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫分析稱,在春節這個特殊的時間段,全民放假讓市場上的觀影需求暴增,票價上漲自然在所難免。于今年春節檔而言,“就地過年”使相當一部分觀眾都留在了一二線城市,進一步增加這些城市的觀影需求。

春秋時代影業董事長、出品人呂建民表示,今年春節檔的票

價確實漲了。2020年上半年,影院基本沒有開業,后期又有上座

率的上限要求,導致院線的經營壓力較大,因此,影院會選擇通過

漲價的方式應對成本上升。

北京環球藝動影城管理有限公司總經理朱騰在接受采訪時亦指

出,電影票漲價是由市場供需決定的,限制了上座率,必然要通過電

影票的漲價來找平。

從事全國影院廣告運營的趙海龍認為,電影票價上漲,從電影《八佰》上映就開始了,只是春節檔的漲幅會高于平常。票價的漲與跌,與市場環境、影片質量、觀眾的觀影需求等多方面因素相關,如果只是影院和片方單

方面提價,觀眾也不會買單。

春節假期結束后,電影票價是否會有所

回落?付一夫認為,在春節過后,電

影票的價格會逐漸回歸到往常

的票價。也有不少網友表示,

在春節后隨著電影票價格回

落,會去電影院補看想觀看的

影片。

而從長期看,呂建民指

出,票價肯定還會漲,只是不

會像春節檔漲得這么厲害。

在日常生活里,電影只是柔

性需求,過高的價格只會讓

觀眾望而卻步,只有票價在

平穩中適度上漲,觀眾才會

接受。如果出于短視的目的

提價過高,反而會引發觀眾的

逆反心理。

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