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【特寫】一座四線小城的觀影熱與春節檔的“半壁江山”

來源:界面新聞 2021-02-19 16:39   http://www.avihadaya.com/

2月14日“雙節”早八點,粵北小城南雄,第一場電影《人潮洶涌》的觀眾檢票入場。電影院內,也是“人潮洶涌”。

“看的八點場,都是滿座?!?/p>

“只能坐第一排或者非??窟叺奈恢??!?/p>

“12點的場位置空一點,其他時間都沒有好位置?!?/p>

“想要好位置好場次要提前兩天買?!?/p>

受訪的四個南雄人不約而同地表達了同樣的感受——爆火的春節檔,難買的電影票。

南雄是廣東省的一個四線城市,若把視線放到全國其他三四線城市,亦是如此。2月17日,2021年春節檔收官。據貓眼專業版消息,2021年春節檔以78.25億元票房創中國影史新紀錄。在人次上,一二線城市人次占比為44.7%,而三四線城市的人次占比分別為20.4%、34.9%,合計超半數,占春節檔的“半壁江山”。

南雄市內有中影世紀銀河影城和華錄影院兩家電影院。在市內最大的影院中影的檢票口,有三個工作人員檢票和測體溫;前臺有五個工作人員,分管售票和售賣小食;院內還有數個清潔工。他們大多一副大學生模樣,是春節期間的臨時工。劉九玲在這家中世紀銀河影院工作了五年,這是她近一年來第一次在見到影院這么多人。

下午四點,劉九玲在前臺售票處輪班。一個老伯走上前去買票:“什么電影都可以?!眲⒕帕峄卮穑骸巴砩鲜c前的場次都賣完了?!睂嶋H上,在前一天,余票就不多了,大部分人一般都提前在平臺上搶票。2月14日恰好是情人節和春節的雙節,影院排了33場電影,從早上8:00放映到凌晨0:30,場場爆滿。

南雄華錄電影院售票處,圖片來源:梁武

這樣的情況是十年前南雄人難以想象的。2010年,在南雄貼吧里有人提問“南雄什么時候開個電影院啊”,底下的跟帖尚是“愿望是美好的”。四年后,小城的第一家電影院新城影城開了,只有兩個廳。隨著后兩家更大型的電影院的開張,非連鎖的新城影城逐漸沒落,成為小城初代電影記憶。2020年6月,南雄文化廣電旅游體育局宣布,已與中國電影人聯盟簽訂合約,建設粵北國際影視城項目,以小城的紅色歷史為基礎,打造類似橫店影視城模式的華南影視拍攝基地。

近年來,三四線城市成了影視公司擴張的重要標地,國家也在大力推進縣級城市數字影院建設。2017年橫店影視上市打出的口號就是“打造城鎮影業新布局,決戰三四五線”,利用上市募集資金24.86億元,新建設220家影院,重點是布局三四線城市的2800個縣級市。

影院從無到有,越來越多像南雄這樣的小城人逐漸走進電影,三四線城市已然成為春節檔的一大票倉。

針對南雄的情況,華錄影城的店長秦萬拓感到今年春節人尤其多。秦萬拓分管華錄影城的南雄店和佛山店。相比平時,春節檔時,他明顯感覺到南雄點比佛山店要更“爆”。外來務工人員的返鄉是近年三四線城市春節檔火熱的一個重要原因。根據貓眼專業版發布的春節檔報告,在2018年、2019年春節檔,“異地購票”的觀眾均高達38%。2021年,“就地過年”政策有一定影響,但比預想的小,三四線以及其他城市人次占比同比僅下降0.4個百分點。華錄店長秦萬拓表示:“省內的人還是會回的?!?/p>

不同城市的平均票價(數據來源:拓普數據)

除了返鄉人,南雄中世紀影城的總經理張晨愷對今年的觀影熱有另一種解釋:“有兩部大熱的頭部片子(指《唐人街探案3》和《你好,李煥英》),南雄票價漲的也不多?!彼J為,在經歷2020年電影荒與多部春節檔佳作上線的雙重作用下,大眾的觀影需求在春節檔得到了集中爆發。在票價上,除年初一和年初二時部分電影票價位達到50+,其余時間電影票在33-38元之間。相比于一線城市,三四線城市票價漲幅更小,均價更低。拓普數據顯示,一二三四線城市平均票價分別為60.07、49.08、48.3和46.89元,其中一線城市漲幅最大,較去年同期漲幅高達20.6%。

南雄中影世紀銀河電影院等待觀影的人群,圖片來源:梁武

在以上眾多因素的作用下,在影院過年成了南雄人的新習俗。

“這幾天就連影廳第一排座位都是滿的?!眳窍栊率呛倩貋淼拇髮W生,也是影院的臨時工。春節期間,影院新招了一批散工,按天結算工資,主要招的都是年輕的大學生。售票、賣爆米花飲料等小食、測體溫、檢票、登記、場后清掃垃圾……每個崗位都人手緊張。談到為什么在影院打工,吳翔新的說法是:“比在小吃店打工好……這里熱鬧,有過年的感覺?!?/p>

影院確實是小城里最有年味的地方。大年三十晚上,兩家電影院都沒有開門,許多人抱怨說“不知道能去哪里玩”。大年初一早上,影院剛一開門就排起了長隊。休息區的十多張共享按摩椅上塞滿了等待觀影的人群,檢票口的長隊一直排到了樓梯,售賣爆米花的小食區人也沒停過。

去年的這個時候,這里還是冷冷清清。2020年的春節,對于全國人民來說,電影都是缺席的。疫情對電影全行業造成了很大的影響,影院作為終端最直接地體現了損失的嚴重。

南雄中影世紀銀河電影院門口的疫情防控告示,圖片來源:梁武

據人民網消息,從2019年1月1日至3月17日期間,廣東電影票房為21.8億元,2020年同期電影票房為3.18億元,同比下降85.41%。珠三角如此,小城的電影院生存更是艱難。根據中國電影家協會發布的《電影院生存狀況調研報告》,2020第一季度2000座以上規模影院同比下降87.7%,500-2000座規模影院同比下降88%,500座以下規模影院同比下降91.3%,小規模影院受創程度最大。

隨著疫情好轉,南雄電影院恢復開放,但人也寥寥無幾。留在小城的人主要是中年人和初中高中生,在非特殊節日,他們少有去影院消費的習慣。南雄華錄影城從1月到8月都處于關門狀態。店長秦萬拓說,8月影院開門,恰好是暑期檔《八佰》上映,人比較多,之后的幾個月生存依舊艱難。

1月份南雄華錄電影院空蕩的座位,圖片來源:梁武

梁武是從吉林大學回來的大學生,東北的大學放假早,他剛回來的時候去電影院看《心靈奇旅》,“下午場一個人也沒有,和包場一樣?!钡搅?月,隨著大學生和務工人的返鄉,電影院才漸漸熱鬧起來。

黃林琳也是寒假回來的大學生。14日情人節,她帶著媽媽看了《你好,李煥英》。黃林琳的媽媽在醫院工作,平時忙,也很少自己去電影院,一般都是在過年過節的時候和女兒一起去看。黃媽媽關于電影的記憶更早遠:“小時候很喜歡看電影,在村大隊黨支部的院里,看白色幕布的電影?!鞭r村大電影放映時間大多在晚上,放映員架好放映機,用繩子把電影幕布懸在桿子或樹干之間。進入二十世紀,集體看電影這種“落后”形式逐漸式微。沒有集體大電影,也沒有電影院,電影作為一種文化消費產品曾一度消失,如今影院建設才讓電影又回歸了人們的視線。南雄的第一個電影院開張的時候,黃林琳就帶著媽媽去看了《美國隊長2》,黃媽媽戴著3D眼鏡,覺得暈,電影院的密閉空間也讓她不習慣。后來看得多了,她也慢慢習慣這種“新”的觀影方式,去電影院已經成了她和女兒的春節日常。

隨著文娛消費的升級,三四線城市居民也逐漸養成影院消費習慣。貓眼專業版數據顯示,在2月14日全天,一線城市排片總場次為51006場,二線城市157401場,三線城市88911場,四線城市159713場,三四線城市排片占總排片的54.37%。在貓眼“2021年春節檔影片想看畫像城市分布”統計表中,《唐探3》和《熊出沒》的受眾中,三四線城市占比高達60%。

除上述的“大學生+父母”的組合外,還有“年輕父母+孩子”和“年輕情侶”等觀影組合。情人節那天,南雄中影世紀銀河排片最多的電影是《唐人街探案3》和《熊出沒:狂野大陸》,前者在14日排了18場,后者排了8場,這兩部電影分別是年輕情侶和小孩子的最愛。今年情人節檔和春節檔撞了,雖沒有情人節專屬愛情電影上映,但影院約會依舊是小城小情侶的首選。梁武在大年初一的時候就已經看過了《唐探3》,情人節那天,他和女朋友“盲選”了一個《新神榜:哪吒重生》,“意外的不錯”。貓眼專業版數據顯示,2021 年情人節檔期票房超 14 億,創內地影史情人節檔票房、場次、人次三項新紀錄。

電影院外,在家看電影也是部分家庭的選擇。此前,中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起了2021網絡電影春節檔,并公布了一份影片總數量多達43部的片單。

《發財日記》海報

徐晟宇今年搬了新家,也換了一個大屏電視。他付費買了《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》兩部電影的觀看權限。情人節的晚上,他和妻子選擇在家過,一起做點小菜,然后拉上窗簾窩在沙發上看電影。截止2月17日,《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》兩部電影累計播放量分別為6771.93萬與7350.28萬,按照會員6元/部,非會員12元/部計算,今年互聯網春節檔票房在8.47億-19.94億之間。

“便宜,還可以重復看,來客人的時候可以打開?!毙礻捎畋緛淼拇蛩阋彩侨ル娪霸?,但是因為沒有提前預售購買,好的位置都售完了。燈塔專業版數據顯示,1月31日全國平均票價為37.5元,而2月11日大年初一已預售的全國平均票價為49.6元,初二至初六已預售的平均票價均超過50元。對于徐晟宇來說,在家看電影國慶節成了planB。

在去年春節疫情期間,徐晟宇就有在家看電影的習慣,在家看《囧媽》給他留下了不錯的觀影體驗。據《2020中國網絡電影行業報告》數據,2020年網絡電影分賬票房破千萬的共有79部,總量較前一年翻番。千萬級影片的票房規模13.9億元,同比增長高達125%。不過,徐晟宇還是打算過了春節檔再去買一張《唐人街探案3》的電影票,他說:“大家都在討論電影,不想落下?!毙礻捎钣X得春節進趟影院更有儀式感。

南雄華錄電影院的排隊人群,圖源記者

小城、春節、電影……無論是大銀幕還是小屏幕,看電影越來越成人們的過年記憶?!罢堊杂X佩戴口罩,顯示粵康碼?!痹谥貜偷膹V播聲中,一波觀眾走了,另一波觀眾又來,這個粵北小城的影院從沒像現在這樣不缺觀眾。

(應受訪者要求,部分名字為化名)

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