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男士彩妝銷售額同比增長89%,00后成消費主力軍—— 顏值經濟崛起,“糙漢”變精致

來源:半島都市報 2020-12-24 01:56   http://www.avihadaya.com/

小遲正在為顧客試妝。文/圖半島全媒體記者陳源

曾經,化妝存在于儀式性場合?,F在,化妝幾乎成為生活常態。而在“顏值”被越來越多談及的今天,一個良好的形象不僅對女性來說非常重要,男性對其也越來越重視。據相關數據顯示,2019年男士彩妝銷售額同比增長89%,其中,男士口紅同比上漲278%,男士眉筆同比上漲214%……隨著“顏值經濟”崛起,“糙漢子”開始變身為“精致Boy”。

市場調查:

男士化妝品銷量大幅增長

年輕一代接受度高

據調查,今年疫情期間,男士化妝品的銷量出現了大幅增長。隨著偶像經濟和審美多元化的發展,年輕一代對男性化妝的接受度越來越高?!短熵?019年顏值經濟報告》顯示,男士彩妝銷售額同比增長89%,其中,男士口紅同比上漲278%,男士眉筆同比上漲214%。2019年雙11預售期間,男士彩妝類商品預售首日的銷售額同比增長56%,銷量第一的男士BB霜,累積超8萬人購買。

相關調查數據顯示,00后男生彩妝消費增速已遠超00后女生,其中,00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍,購買眼線的增速是女生的4倍,最愛買眼妝產品的是廣東男生,排名前三名的城市分別是深圳、揭陽、汕頭。

不僅如此,隨著互聯網偶像的崛起,品牌對代言人的選擇也開始傾向于男性,不管是楊洋代言的嬌蘭、張藝興代言的MAC,這些品牌簽約男星后不僅收獲了一批女性粉絲的消費,而且不乏男性粉絲的消費。

消費者:

用化妝品是為了

讓人看起來干凈、氣色好

90后的小盛是一名“資深護膚專家”,從剛工作開始,他就對男士護膚及形象打理頗有研究,加上現在兼職代購的工作,也讓他對各種護膚保養品如數家珍。

“我每季度在形象打理上要花費6000元到8000元,當然,這個花費不止是護膚和保養品,也包含香水、頭發護理等費用?!睋私?小盛平日使用的品牌主要是LAMER、蘭蔻和嬌韻詩,這些品牌的單價基本上都要上千元,算是同齡人中在形象打理上花費得比較多的。

“因為我自己開店,所以比較注重形象,所謂的男生化妝,不是大家刻板印象里的‘描眉畫眼’,除非是必要場合,很少有男生會畫眼線、陰影和高光這些妝容,我們的化妝主要是‘打底’,依靠底妝產品去做一個基本的遮瑕和均勻膚色,讓人看起來干凈、氣色好?!毙∈⒄f自己以前的化妝步驟主要是隔離、遮瑕、粉底和蜜粉,有了氣墊粉之后,用一個氣墊就可以代替前面的繁瑣程序。他還表示,自己之前也會畫眉毛,最近花了2000多元做了一個半永久的眉毛,所以不用每天都畫了,他表示之后也會持續消費下去。

從業者:

只要你努力工作

沒人說你“娘”

以前,化妝品專柜都是“柜姐”的天下,但近幾年來,化妝品專柜的男性BA(BeautyAdvisor的縮寫,指美容顧問)越來越多。專柜的男性BA不僅讓男性有了更多的職業選擇,也為更多“糙漢子”提供了嘗試精致的勇氣。

小遲是一名95后,在一家國際化妝品專柜擔任BA,雖然年紀不大,但也有三年的工作經驗了。因為在彩妝品牌工作,所以小遲每天上班前必須要打理自己的形象,底妝和眉毛是一定要打理的,而護膚的步驟也要齊全。小遲比較重視眉毛,一是因為眉毛起到重要的修飾作用,二是自己所從事的品牌也是以眉部產品為主打之一,要為顧客樹立良好的形象。

“我身邊同齡的男性也越來越注重保養,我有一位朋友是體育老師,也咨詢過我應該使用什么產品,他保養方面的開銷是一年兩三千元,基本上這個年齡的男生都是這個開銷?!毙∵t說買保養品的男生很常見,買彩妝產品的男生也不少,他們的專柜經常有男性顧客,購買的大多是粉底液、卸妝油和眉筆。在采訪的當天,柜臺上就有兩名男性顧客,一位在試粉底產品,另一位在選購眉筆?!拔以跊]做這行之前,很介意別人說這份工作‘娘’,但我的目標就是通過自己的努力從事一份收入比較符合期望的工作,所以就不在乎別人的看法了?!?/p>

[消費觀察]

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